NOKTA: KURUMSAL SOSYAL SORUMLULUK
Sürekli gelişmekte olan toplumlarda bireylerin olduğu kadar kurumların da yerine getirmesi gereken sorumluluklar ortaya çıkıyor. Toplumlar, sosyal sorumluluğu sadece bireylerden değil şirketlerden de bekliyor. Şirketlerin daha iyi bir toplum ve daha iyi bir çevre için gönüllü olarak katkıda bulunması, kurumsal sosyal sorumluluk olarak adlandırılıyor. Kurumlardan kaynaklı ortaya çıkan sorunların giderilmesine yönelik çalışmalara baktığımız zaman sorunları gidermeye ya da hafifletmeye yönelik çabaların tarihi 19.yy’a kadar dayanıyor. Aslında, kurumsal Sosyal Sorumluluk daha bilinçli bir yaşam ve gelecek için gösterilen çabadır. Günümüzde şirketler bireysel olarak ya da sivil toplum kuruluşları ortaklıkları ile projeler yürütüyorlar. Şirketlerin kurumsal sosyal sorumluluk projelerine önem göstermelerinin iki nedenle açıklayabiliriz. Birincisi çalışanlar sadece maddi kazanç için değil, inandıkları bir şey için de çaba göstermek ve çalışmak istiyorlar. İkincisi ise, tüketiciler firmaların ürünlerini alırlarken sadece fiyat ve marka bazında değerlendirmiyor. Şirketlerin faaliyetlerini de takip ederek değerlendiriyorlar. Televizyon reklamlarında P&G’ nin “Annelere Teşekkür” isimli tanıtım filmini görüyoruz. Reklamın sonunda da P&G ürünlerinden aldığımız zaman sporculara destek olabileceğimiz vurgusu yapılıyor. MORI Research firmasının gerçekleştirdiği bir araştırmada, katılımcıların %17’sinin bir şirketin ürünlerini etik nedenlerle satın almadığı, %19’unun şirketin etik değerlerine bağlı olması sebebiyle tercih etmeye başladığını, %28 ‘inin yukarıdaki davranışların her ikisini de gerçekleştirdiği ortaya çıkmış. Fortune dergisinin her yıl en beğenilen şirketleri seçmek için yaptığı araştırmada ana kriterler arasında Kurumsal Sosyal Sorumluluk projesi yürütmeleri bulunuyor. Kurumsal Sosyal Sorumluluk projeleri ile şirketler fark yaratıyor, toplumsal saygınlık kazanıyor ve bu da kurumun değerini artırıyor. Şirketler için sosyal sorumluluk projesi yürütmek kilit nokta olmaya başladı. Toplumsal bir soruna çözüm olabilecek alanda pozitif etki yaratma isteği, adım atmak için yeterli oluyor. İşletmeler projelerini kendi ekipleri ile yürütebilecekleri gibi bu alanda danışmanlık veren firmalardan da destek alabiliyor. Sosyal sorumluluk alanında otomotiv sektöründe faaliyet gösteren firmaların yürüttüğü çok güzel projelerde bulunuyor. Otomotiv sektöründeki projeler arasında toplumsal farkındalık yaratan ve ödül alanlara rastlamak mümkün. Otomotiv İthalatçıları Derneği (ODD) 2011 yılında “ODD Satış ve İletişim Ödülleri 2011 Gladyatörleri” etkinliği kapsamında Renault firmasının gerçekleştirdiği “Sokakta İlk Adımlar Projesi” Yılın Sosyal Sorumluluk Projesi ödülünü aldı. Renault’un 10 yıldır sürdürdüğü “Sokakta ilk Adımlar” projesi, “Herkes İçin Güvenlik” konsepti içinde çocukları, eğitim ve yarışmalarla bilinçlendiriyor. Bir başka ödüllü projede Mercedes-Benz Türk ve ÇYDD’nin 2004 yılında başlattığı “Her Kızımız Bir Yıldız”, olanakları kısıtlı ancak çalışkan ilköğretim okulu mezunu kız öğrencileri mesleki eğitime teşvik etmeyi amaçlıyor. 2004/2005 ders yılında 200 kız öğrenci ile başlayan proje, Mercedes-Benz Türk’ün yanı sıra bayiler, yan sanayi firmaları ve Mercedes-Benz Türk çalışanlarının da desteği sayesinde bugün 850 öğrenciyi kapsıyor ve yılda 1000 öğrenciyi hedefliyor. Proje 2006 yılında Platin Dergisi’nin “En İyi Sosyal Sorumluluk“ kategorisinde Zirvedekiler ödülünü, 2007 yılında ise Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) “Eğitim Kategorisinde En İyi Sosyal Sorumluluk“ Altın Pusula ödülünü kazandı. Otomotiv sektöründe faaliyet gösteren firmalar ve dernekler toplumsal sorunlara karşı duyarlılar. Uludağ Otomotiv Endüstrisi İhracatçıları Birliği (OİB) Eğitim Vakfı ve Ford Otosan işbirliğiyle başlayan “Arka Pencere” sosyal sorumluluk projesinde Connect model ticari araçların arka panel camları yeniden kazanılarak Atatürk portresinden, tarihi eserlere kadar çeşitli değerlere dönüştü. OİB Teknik ve Endüstri Meslek Lisesi’ne destek olmak için kolları sıvayan OİB Eğitim Vakfı ve Ford Otosan, bu sosyal sorumluluk projesiyle, yeniden kazanılan panelleri bağış yöntemiyle almak isteyenlerin katkılarıyla okula maddi gelir sağlayacak. Arka Pencere’ sosyal sorumluluk kampanyasını işbirliğiyle yürütecek OİB Eğitim Vakfı ile Ford Otosan, tamamen çevreci bir yaklaşımla hareket edecek. OİB Eğitim Vakfı, okula çevreci bir kimlik kazandırarak yeşil bina sertifikası alınabilmesi için girişimlerde bulunurken, Ford da Connect model araçlarının arka pencerelerini yeniden kullanıma kazandıracak. Ana faaliyet alanlarınızın dışında çevremizdeki sorunlara karşı sizlerde çözüm olabilecek projeleri hayata geçirebilirsiniz. Kurumsal Sosyal Sorumluluk alanında gerçekleştirmeyi düşündüğünüz projeleriniz eğitim, kültür – sanat, spor ya da çevre alanlarından birinde olabilir. Ek olarak proje kendinize ait bir proje gerçekleştirmek yerine dernek ve vakıfların gerçekleştirdiği projelere de destek olabilirsiniz. Bu konuda Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derneğinin yürüttüğü çalışmalar da mevcut. Önemli olan yaptığınız projenin ses getirmesi ya da milyonlarca kişinin hayatına dokunması değil, sizin samimiyetiniz ve gerçekten faydalı bir şeyler yapma isteğinizdir.
