Çağımızda tüm sektörlerde yaşadığımız gelişmeler ve pazarda meydana gelen yeni oluşumlar, rekabeti üst düzeye çıkarmıştır. Artık sadece kaliteli mal üretip pazara sürmek başarı elde etmek ve satış yapabilmek için yeterli görülmemektedir. Sebebi ise, tüketiciler aynı malın değişik fiyat kalite ve biçimleri ile karşılaşabilmekte, istediği malın alternatiflerine ulaşabilmektedir.
Pazarlama çalışmalarından gelen liderlik, üretimden gelen liderliğin fazlaca önüne geçmiştir. Çünkü küreselleşme süreci, teknolojide yaşanan hızlı gelişmeler, üretim olanaklarının çok genişlemiş olması gibi sebeplerle bir işletmenin ortaya çıkardığı en hızlı, kaliteli ve düşük maliyetli bir üretim yöntemi, diğer işletmeler tarafından da standart halini almakta ve firmalar arası farklar azalmaktadır.
Bir ürün ya da hizmetin tanıtımı, en az o ürünü üretmek kadar önemli bir hâle gelmiştir. Firma tanıtımını doğru ve etkin bir biçimde gerçekleştiremezse çok kaliteli üretim yapması, başarısını katlayamayacaktır. Bu noktada firmaların yürüttüğü bütünleşik pazarlama iletişimi çalışmalarının çok büyük bir önemi bulunmaktadır.
Peki neden Ankara !!!
Merkezi idarenin, kamu kurum ve kuruluşlarının, pek çok derneğin ve sivil toplum kuruluşlarının merkezi olması. Başkent olmasının avantajlarıyla en modern yöntemlerin kullanılması ve tabi ki teknoloji kullanımı ihtiyacını doğuran yönetmeliklerin şekillendiği nokta oluşu.
