Shell’in güçlü rekabetçi konumu, geçtiğimiz birkaç aydır madeni yağ sektörünü inceleyen lider araştırma firmalarının dikkatini çekiyor. Shell’in küresel pazar payındaki liderliği Kline&Co. firmasının en son raporunda doğrulanırken Ipsos MORI ve Harris Interactive firmaları yaptığı araştırmalarda Shell’in Çin, Malezya, Tayland, Rusya ve ABD’de (Pennzoil) en çok tercih edilen binek araç motor yağı olduğu sonucuna vardı. Bununla birlikte Frost&Sullivan firması ise Shell’i otomotiv madeni yağları dalında Avrupa “Müşteri için Değer Geliştirme Ödülü”ne layık gördü. Shell Global Ticari Başkan Yardımcısı Mark Gainsborough konuyla ilgili şunları söyledi: “Madeni yağ iş stratejimiz marka ve değer üzerine yoğunlaşmaktadır. Güçlü bir tedarik zincirimiz ve dünya standardındaki markalarımız ve ürün portföyümüz ile birlikte teknik inovasyona yatırım yapmaktayız. Bunun yanında, güçlü ortaklıklar geliştiriyoruz, yaptığımız işin merkezine tüketicilerimizi koyuyoruz ve sektörün fırsatlarına ve zorluklarına cevap veriyoruz. İşimizi ileri taşıdıkça, üçüncü partilerden de gücümüz ve başarılarımız hakkında bu şekilde teyit almak bizi gerçekten çok mutlu ediyor.” Global madeni yağ sektörü hakkındaki, her yıl yayınlanan Kline&Co raporunun onuncusunda (Global Madeni Yağ Sektörü 2011: Pazar Analizi ve Değerlendirmesi) Shell’in 2011 yılında da %13 pazar payıyla lider konumunu sürdürdüğünü doğruladı. Kline firması araştırmacıları Shell’in değer odaklı yaklaşımı, dağıtıcıların akıllıca kullanımı ve Katar’daki Pearl projesinden elde ettiği yeni “Gazdan Sıvıya (GTL) – Grup III” baz yağı tedariki hakkında yorumlarını da rapora eklemiştir. Harmanlama tesislerine ve ARGE çalışmalarına yapılan stratejik yatırımlar da ayrıca değerlendirilmiştir. Raporda Shell’in Daimler, Hyundai ve Çin’deki Orijinal Ekipman Üreticileri (OEM) gibi firmalarla yürüttüğü güçlü OEM ilişkilerine de yer verilmiştir. Shell, Kline’ın markalı madeni yağlar kategorisinde de lider konumdadır. Ipsos MORI ve Harris Interactive tarafından yürütülen en son nihai kullanıcı araştırmalarında da şirketin marka konusunda yakaladığı dikkat çekici başarının altı çizilmiştir. Sürücülerle doğrudan yapılan bir araştırmada ise Shell’in Çin, Malezya, Tayland, Rusya ve ABD’de (Pennzoil) en çok tercih edilen binek araç motor yağı olduğu sonucuna varılmıştır. Kamyon şoförleriyle yapılan ikinci bir araştırmaya göre ise Shell Türkiye, Çin, Malezya, Rusya ve ABD’de (Rotella) en çok tercih edilen ağır hizmet dizel motor yağı markasıdır. Frost&Sullivan ise bu sene Shell’e otomotiv madeni yağları dalında Avrupa “Müşteri için Değer Geliştirme Ödülü”nü verdi. Firmanın analistleri, Shell’in ürünlerinin kalitesi ve teknik özelliklerindeki liderliğini ve Ferrari ile yürüttüğü teknik ortaklık sonucunda pistte elde ettiği faydaları yola aktarımını dikkate aldı. Aynı zamanda hem laboratuarda hem de sahada görev yapan çok sayıdaki Shell teknik uzmanları ve Shell Lubematch, Shell LubeAnalyst gibi araçları da yine analistler tarafından değerlendirildi. Danışmanlık firması bu konuda şunları söyledi: “Shell uzun bir süredir sürekli olarak madeni yağ pazarındaki yaklaşımını yeniliyor ve tüketicilere uygun çözümler bulmak üzere OEM’lerle işbirliği içinde çalışıyor. Bunu yaparken de Shell bir firma olarak sadece tüketicilere değil, gerçek nihai kullanıcılara da sunduğu değeri artırmıştır.”
SHELL MADENİ YAĞLARI
Shell Madeni Yağları terimi, madeni yağlar işinde faaliyet gösteren Shell Group firmaları için kullanılır. Shell, farklı uygulamalar için tüketici ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla farklı türde madeni yağları piyasaya sürmektedir. Bu farklı uygulamalar arasında sürücü tüketiciler, ağır iş nakliyesi, madencilik, enerji üretimi ve genel mühendislik bulunmaktadır. Shell’in portföyünde bulunan markalar ise Pennzoil, Quaker State, Shell Helix, Shell Rotella, Shell Tellus and Shell Rimula’dır. Shell, tüm madeni yağ tedarik zincirinde aktiftir. Sekiz tesisimizde baz yağı üretmekte, 50’yi aşkın tesisimizde ise baz yağlarının katkı maddeleriyle harmanlanması işlemini yürütmekte ve nihai ürünü 100’den fazla ülkeye dağıtmakta, pazarlamakta ve satmaktayız. Shell’in dünya çapındaki teknolojisi müşterilerimize değer katmaya yaramaktadır. İnovasyon, ürün uygulaması ve teknik işbirlikleri Shell madeni yağlarının merkezinde yer alır. Almanya, Birleşik Krallık, ABD ve Japonya’da (Showa Shell ortaklığı) madeni yağ araştırma ve geliştirme konusunda uzman merkezimiz bulunmaktadır. Özellikle teknolojiye yatırım yapıyor ve yenilikçi madeni yağlar geliştirmek için tüketicilerimizle yakın temas kuruyoruz. Madeni yağlar, baz yağları ve diğer yağlar için 150’den fazla patent dizimiz vardır ve 200’den fazla bilim adamı ile madeni yağ mühendisi araştırma ve geliştirme merkezlerimizde görev yapmaktadır. Tüketicilere sağladığımız faydaların arasında düşük bakım masrafları, daha uzun süreli ekipman kullanımı ve daha az enerji tüketimi yer almaktadır. Madeni yağ teknolojisinin sınırlarını genişletmek için kullandığımız yollardan birisi de Scuderia Ferrari ve Penske Racing gibi en iyi motor yarış takımlarıyla sürdürdüğümüz yakın işbirliğimizdir. Bu teknik ortaklıklar bize madeni yağ bilimi bilgilerimizi genişletmede ve yarış pistinden en son teknolojiyi ticari ürünlerimize uygulamamıza yardımcı olmaktadır.
